Trapstar เกือบล้มละลาย จับมือ Footasylum ดีลสำคัญช่วยแบรนด์เดินหน้าต่อ ผู้ก่อตั้งยังคุมทิศทางครีเอทีฟเหมือนเดิม
แบรนด์สตรีทแวร์ชื่อดังจาก West London อย่าง Trapstar ได้เข้าสู่ดีลเชิงกลยุทธ์กับ Footasylum หลังแบรนด์เผชิญปัญหาทางการเงินและเข้าสู่กระบวนการ administration ก่อนที่ Footasylum จะเข้ามาซื้อกิจการและทรัพย์สินของแบรนด์ เพื่อพา Trapstar เดินหน้าต่อในบทใหม่
Trapstar ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 โดยเพื่อน 3 คนคือ Mikey, Lee และ Will จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ที่ขายเสื้อยืดผ่าน MySpace และการบอกต่อแบบปากต่อปาก ก่อนจะเติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์สตรีทแวร์อังกฤษที่มีอิทธิพลระดับโลก
ตลอดเส้นทางของแบรนด์ Trapstar ได้รับการสนับสนุนจากศิลปินและคนดังหลายราย ทั้ง Jay-Z, Rihanna, Stormzy, A$AP Rocky และ Central Cee รวมถึงเคยมีพาร์ตเนอร์กับแบรนด์ใหญ่อย่าง Puma ทำให้ Trapstar กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สตรีทแวร์อิสระจากอังกฤษที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
ช่วงหลังโควิด Trapstar เคยเติบโตอย่างรวดเร็ว รายได้เพิ่มจากประมาณ 8 ล้านปอนด์ในปี 2020 เป็นเกือบ 40 ล้านปอนด์ในปี 2022 และมีกำไรแตะ 7.4 ล้านปอนด์ โดยมีรายได้สะสมรวมมากกว่า 100 ล้านปอนด์
อย่างไรก็ตาม การเติบโตที่รวดเร็วเริ่มรักษาไว้ได้ยาก หลังยอดขายลดลงเหลือประมาณ 29.5 ล้านปอนด์ในปี 2023 ขณะที่กำไรลดลงอย่างหนัก รวมถึงต้นทุนที่สูงขึ้นและการแข่งขันในตลาดสตรีทแวร์ที่รุนแรงขึ้น ทำให้แบรนด์เจอแรงกดดันทางการเงิน จนเข้าสู่กระบวนการ administration ในเดือนพฤษภาคม 2026 และมีพนักงาน 57 ตำแหน่ง อยู่ในความเสี่ยง
ดีลกับ Footasylum จึงถูกมองว่าเป็นทางออกสำคัญในการรักษาอนาคตของ Trapstar โดย Footasylum จะเข้ามาช่วยเรื่องโครงสร้างค้าปลีก เครือข่ายการขาย และเงินทุน ขณะที่ผู้ก่อตั้งทั้งสามคนยังคงมีบทบาทในการดูแลทิศทางครีเอทีฟของแบรนด์เหมือนเดิม
ดีลครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การช่วยให้ Trapstar รอดจากวิกฤต แต่ยังเป็นการเปิดโอกาสให้แบรนด์สตรีทแวร์ระดับตำนานของอังกฤษกลับมาสร้างยุคใหม่อีกครั้ง ภายใต้ทีมเดิมที่สร้าง DNA ของแบรนด์มาตั้งแต่วันแรก
